2024玄学经济行业研究报告节选 (附完整报告下载）

发布日期：2024-11-08　浏览次数： 1848

2024玄学经济行业研究报告节选

（附完整报告下载）

玄学经济研究背景

作为国内行业研究的先锋机构，商启咨询在2024年调研了玄学经济的相关内容，收集、统计、分析了官方及非官方数据，并结合了部分市场调研以及其他的玄学经济报告，编撰出此篇行业研究报告，并独创“玄学经济”名词，此篇报告也是全国首篇以“玄学经济”为主题的行业研究报告。

玄学经济的定义

玄学经济名词定义

玄学经济是一种将玄学（如占星术、风水、命理、星座、易经、拜神等）与经济活动相结合的新兴经济现象。近年来，随着互联网和社交媒体的普及，玄学经济逐渐成为一个庞大的市场，它涵盖了多个领域，包括以玄学服务为核心的消费市场，以及相关产品的生产、销售等经济行为。多家以命理占卜为业务的公司获得了知名资本的投资，显示出玄学市场的巨大潜力。玄学经济是一个较新的概念，目前没有研究机构对其经济行为进行研究，商启咨询经过长期与有关方面的沟通、讨论，结合调查问卷与数据分析得出该报告。

玄学经济的行业板块

命理占卜服务：提供线上线下服务，形式多样；客户群体多元，包含占星、塔罗、风水、命理等多种占卜与咨询；收取费用，价格范围广。

周边产品：电子木鱼、祈愿手串等产品受青睐，有玄学寓意，满足年轻人心理需求，形成市场。

泛玄学经济的行业板块

彩票和慈善活动：年轻人 “佛系求财”，参与彩票购买求财运，参与慈善活动积福报，影响消费和社会活动参与，与玄学概念相关。

自媒体和社交媒体：账号发布命理风水内容吸粉，通过广告、付费咨询变现，借助网络平台和社交影响力在泛玄学领域创造价值。

玄学经济的驱动因素

文化认同

随着中国经济发展，国民对传统文化认同度提高。玄学作为传统文化的一部分，承载着古老智慧和神秘魅力，得到更多关注与参与。如年轻人追捧星座文化，企业考虑风水布局等，体现了对传统文化的尊重与传承，为玄学经济提供了文化土壤。

商家营销

商家营销手段推动了玄学经济火爆。他们利用玄学制造热点和话题，将其融入产品和服务。如美妆推出星座系列，时尚界融入风水元素，电商开展玄学主题促销，还邀请玄学大师合作，增加产品神秘色彩和吸引力。

经济下行压力

经济下行压力增大，人们面临诸多不确定性，内心焦虑不安。玄学成为心理寄托，职场人士、投资者、家庭等在不同方面通过玄学寻找心理安慰和好运，推动了玄学经济发展。

玄学经济消费者行为洞察

2019年，中国科协发布的《中国公民科学素质调查》中显⽰：在中国，每四个⼈中就有⼀个⼈⾮常相信或者⽐较相信算命的⼈。

线上算命成为主流，在年轻⼈中，有过线上但从未有过线下的⽐例为 37.82%，远⼤于只有过线下算命的 7.09%。

我国风水行业消费者需求偏好

调查显⽰，我国愿意请⽤风⽔服务和不愿意请⽤风⽔服务的⽐例⼤致各占⼀半，⽽请⽤风⽔服务的消费者中，有⼤部分其实是不愿意付费，或者说付费意愿不⾼的，仅10%左右的⼈群主动表⽰愿意为风⽔服务进⾏付费。

关于玄学经济的市场调查问卷结果分析

根据商启咨询发布的关于玄学经济的调查问卷，样本量为987份，分布不同年龄阶段的男性女性，根据调查问卷得出关于玄学经济的以下调查结果：

关于玄学经济的市场调查问卷结果分析

对玄学经济活动结果的信任程度：非常信任占比约 10%；比较信任占比约 25%；半信半疑占比约 40%；不太信任占比约 20%；完全不信占比约 5%。

对于参与玄学经济活动的主要原因：好奇尝试占比约 31%；心理安慰占比约 31%；寻求决策参考占比约 8%；文化兴趣占比约 14%；身边人影响占比约 16%。

关于玄学经济的市场调查问卷结果分析

绝大部分的人一年参与过几次玄学活动，超半数调查者的花费在500元以内。

参与玄学经济活动的频率：经常（每月多次）占比约 12%；偶尔（几个月一次）占比约 30%；很少（一年几次）占比约 45%；仅尝试过一次占比约 13%。

在玄学经济活动上的花费：100 元以下占比约 40%；101 - 500 元占比约 35%；501 - 1000 元占比约 15%；1001 - 5000 元占比约 8%；5000 元以上占比约 2%。

关于玄学经济的市场调查问卷结果分析

互联网的兴起令多数人选择线上进行玄学活动，但也有绝大部分人相信线下，因为线下较为方便，当面沟通更有效率。

对于玄学服务（占卜、风水咨询等）的选择倾向：30% 选线上，因方便、便宜、选择多；50% 选线下，因更靠谱、氛围好、当面沟通；20% 看情况。

对于玄学产品购买的倾向：40% 倾向线上，因价格低、种类多、送货上门；40% 倾向线下，因质量看得见、能咨询、现场体验；20% 看具体产品。

玄学经济与非遗文化的关联性分析

从行业研究视角看，玄学经济可视为非遗文化的一个分支，二者存在紧密联系与部分交叉。

玄学经济涵盖占星术、塔罗牌占卜、风水布局咨询、命理推算等领域，其知识理念有悠久历史传承，与古代哲学、天文观测、地理堪舆相关。非物质文化遗产是人类智慧结晶，代表各民族地区独特文化传统。一些与玄学经济相关的非遗项目，如传统风水建筑技艺、命理推算方法等，与玄学经济有交叉。例如，传统风水建筑技艺作为非遗文化一部分，在现代玄学经济中用于房地产开发、室内设计等。命理推算的传统方法如八字命理、紫微斗数等，在玄学经济中为人们提供命运解读预测。总之，玄学经济与非遗文化关系密切，相互影响，玄学经济为非遗文化传承提供新途径动力，非遗文化也为玄学经济赋予深厚底蕴和价值内涵。

玄学经济的宏观赛道为非遗文化 - 非遗文化市场规模分析

非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式。非物质文化遗产是以人为本的活态文化遗产，它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，其特点是活态流变。根据有关调研机构的数据显示，2023年中国非遗文化及衍生品市场规模达到了22705亿元，实际包括隐形数据是过万亿的市场规模。目前还在茁壮增长。

玄学经济的细分赛道 – 风水机构行业市场规模

随着人们收入水平的提高，人们对于精神文化生活的追求越来越丰富，部分人群越来越对风水相关的玄学感兴趣，对于风水机构的需求越来越增大，国内风水机构行业规模也在逐年增长，尤其是遇上一些宏观经济不太乐观的时候，人们更容易去寻找一些认知范围外的精神慰藉。根据观研报告的数据显示，2019年，国内风水机构行业市场规模达到260.82亿元，保持持续增长，2020年由于各种天灾人祸等事情叠加，全年风水机构市场大幅增长，规模达到573.13亿元。