2025出境旅游行业研究报告节选
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跨境旅游定义及分类
跨境旅游，又称国际旅游，即指跨越国界的旅游活动，包括入境旅游和出境旅游。前者指外国居民到本国的旅游活动，后者指本国居民到他国的旅游活动。跨境旅游根据旅游方式的不同，可以分为跟团游、自由行、半自助游等；根据旅游主题的不同，可以分为文化旅游、自然风光旅游、海滨度假旅游、冒险探险旅游等；根据旅游时间的不同，可以分为短途游（1-3天）、中途游（4-7天）、长途游（8天以上）等。此外，还可以根据旅游预算的不同，将跨境旅游分为高档豪华游、中档舒适游和经济实惠游等。
全球旅游业市场规模
全球旅游业展现出强劲的复苏态势，2023年全球市场规模达1.9万亿美元。这一数据不仅标志着行业在历经疫情挑战后的积极回暖，也反映了全球范围内消费者出行需求的逐步释放与恢复。不过，当前全球旅游收入仍未恢复疫情前的水平（2.2万亿美元）。商启咨询预计，2030年全球旅游业市场规模将达到2.9万亿美元。
全球旅游观光市场收入细分及预测
预计全球旅游观光所有细分市场的收入都将显著增加，在2023年时，除邮轮旅游外的所有细分市场已超过2019年收入。就2023-2028CAGR分析来看：酒店+3.63%；跟团游+3.21%；度假租赁+3.1%；露营+6.49%；邮轮旅游+6.49%。体验式出游如露营和邮轮旅游预计出现较大增长。
全国旅行社出境旅游组织人次
收入水平的提升使得国民的消费观念也逐渐发生改变，我国居民的旅游消费热情高涨，出境游需求加速释放。2020年前，我国出境旅游组织人次达到6288.06万人次。2020年新冠肺炎疫情的出现给旅游行业带来了较大的影响，旅游人数暴跌。在政策的及时调整下，我国经济稳健运行，旅游行业下滑趋势也逐渐得到控制。2024年一季度，我国出境旅游组织人次为286.82万人次，较2023年同期增长8倍之多，出境旅游行业强势回暖。
国际游客到访国家排行
2023年，全球国际游客数量大幅增长至约13亿人次，同比增长33%，但仍未恢复至2019年疫情前水平。法国成为接待国际游客最多的国家，达1亿人次。日本游客数量激增，从383万增长至2507万。全球旅游收入超过疫情前，达到近1.5万亿美元峰值。
中国出境旅游行业规模预测
随着疫情得到切实有效的控制，全球旅游业正逐步挣脱阴霾，阔步迈向复苏之路，中国出境游市场更是呈现出一派盎然的活力景象。商启咨询预计，到2028年，中国出境旅游行业规模将达到21175万人次。
中国出境旅游行业主要企业分布地图
国内出境旅游企业主要有众信旅游、中青旅、新世界国旅、中免股份、锦江旅游、凯撒旅业等企业。出境旅游企业在我国各省都有分布，其中广东省的相关企业数量超过10000家，遥遥领先。这主要是由于广东省人口规模大且居民消费能力相对较强，出境旅游需求多。
中国出境游人数及增速
随着我国旅游市场动能和居民出境游意愿增强，国际旅游复苏明显加快，其中2023年中国出境游人数同比增长8.91%。
中国跨境旅游人数变化
自改革开放以来，我国经济加速发展，国民人均收入不断提升，促使居民出境旅游意愿不断增强。近两年，随着后疫情时代到来，我国自2023年初开始实施“乙类乙管”举措，国内出境游市场开始重启。同时2023年以来我国陆续出台了免签政策，且这一进程在2024年提速。在此背景下，我国跨境旅游业恢复步伐进一步加快。数据显示，2024年上半年，我国出境游人数同比增长50.4%，已恢复至2019年水平的74.7%；全国的移民管理机构查验中国港澳台居民和外国人出入境总人次也已恢复到了2019年同期的92%，入境外国人也达到1463.5万人次。
中国居民出境规模
出境旅游市场强劲复苏，国人消费水平再创新高
2023年，伴随出境管理秩序回归常态，我国公民赴有关国家出境团队游目的地和“机票+酒店"业务逐步恢复，出境旅游市场迅速回暖。根据2023年国民经济和社会发展统计公报数据，2023年我国居民出境人次为10096万人次，恢复至2019年的59.7%，其中，因私出境9684万人次，赴港澳台出境7704万人次，分别恢复至2019年的59.7%、75.3%。据文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，2024年“五一“假期出境游客达189.7万人次，出境旅游市场迎来强劲复苏。
入境游客规模
入境旅游市场加速回暖，入境旅行月度收入进入上升通道
伴随着国际航线不断恢复、入境便利度进一步提升，如与多国缔结互免签证协定、多批次对部分国家试行单方面免签政策等，我国入境旅游市场迎来复苏的"暖风"。根据2023年国民经济和社会发展统计公报数据显示，2023年全年入境游客8203万人次，恢复到2019年的56.6%。据文旅部数据显示，2024年“五一"假期入境游旅客达177.5万人次，入境日均人次较2019年恢复度达33.02%;国家移民管理局数据显示，一季度外国人来华数量较2023年同期增长超3倍，累计签发外国人签证证件46.6万人次、同比上升118.8%，免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%。
居民出境游期望出游频次
未来一年内，影响收入维度，中高收入人群更有意愿多次出游。居民出境游意愿的三大因素分别是："没有时间”"旅游产品价格太高”、"担忧安全问题"。其中，一线城市居民多次出游的意愿相对较高。
旅行服务进出口额及同比增长率
旅游服务贸易规模在2023年强势回升。2019-2023年，我国旅行服务贸易规模呈现明显的“V"形变化特征。受新冠肺炎疫情全球性扩散影响，2020年、2021年我国旅行服务进出口额连年下降，并在2021年降至最低水平为1224.1亿美元。2022年，我国旅行服务进出口额以4%的增长率缓慢回升，主要得益于海外留学服务的拉动，旅行服务贸易进口规模得到小幅增长。2023年，在整体处于后疫情恢复期的情况下，我国旅游服务贸易强势回暖，全年旅行服务进出口额为2108.2亿美元，同比增长65.7%，成为增长最快的服务贸易领域。细分来看，2023年旅行服务贸易进口额为1962.6亿美元，同比增长66.8%，恢复至2019年的78.2%；旅行服务贸易出口额为145.6亿美元，同比增长52.0%，恢复至2019年的42.2%，旅行服务贸易进口规模、增速和恢复程度均大于出口。
旅行服务进出口额占比情况
旅行服务再度成为服务贸易第一大领域。疫情前，旅行服务一直是我国服务贸易第一大领域，2016年旅行服务贸易进出口占比一度达到46.18%。受疫情冲击，旅行服务贸易的增长受到抑制，旅行服务进出口额占服务贸易比重在2020年大幅下降，直到2023年呈现出恢复的态势。根据商务部最新数据显示，2024年1-4月，旅行服务进出口额为929.3亿美元，同比增长43.5%，占服务贸易比重达27.1%，再度成为服务贸易最大领域。
游客体验类消费占整体旅行支出占比
经济增长释放跨境游消费潜力-得益于活跃的旅游消费支出和猛增的旅客运输量，全球旅游业将在2024年迎来突破性增长。万事达卡经济研究所深入剖析全球74个旅游市场最新行业动态，研究显示全球消费者外出度假时，跨境停留时长较疫情前增加1天，其中中东及非洲和欧洲等目的地的停留时长显著增加。前往亚太各地休闲度假时，游客平均停留时长亦由疫情前的6.1天延长至7.4天，有效带动单次行程消费额提升及当地旅游经济增长。受汇率及住宿价格影响，停留天数延长较显著的目的地为印度(+2 天)、印尼 (+1.9天及日本(+1.4天)。
中国跨境旅游行业未来发展趋势
政府在推动跨境旅游市场复苏方面发挥着重要作用。通过简化签证手续、增加国际航班运力、加强旅游宣传推广等措施，为游客提供更加便利的出境游条件。同时，跨境旅游市场的复苏也带动了相关产业的发展。航空、酒店、餐饮、零售等产业在跨境旅游市场的推动下实现了快速增长。这些产业的发展不仅为跨境旅游市场提供了更加完善的配套服务和支持，还促进了整个旅游产业链的协同发展。未来，随着跨境旅游市场的进一步复苏和扩大，政府将继续加大政策支持力度，推动旅游产业的持续健康发展。
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