夜经济的定义
夜间经济的定义和范围 夜间经济一般指从当日下午 6 点到次日凌晨 6 点所发生的三产服务业方面的商务活动，涵盖休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等多种形式。 夜间经济的起源和分类 夜间经济这一经济学概念,最早于 20 世纪 70 年代由英国提出,旨在改善城市中心区域夜晚的空巢现象。其分类通常有广义与狭义之分。 广义的夜间经济 广义的夜间经济,涵盖了夜间时段内发生的所有生产、交换以及消费活动,像夜间开展的金融活动和其他生产性活动等均包含在内。 狭义的夜间经济 狭义的夜间经济,则是指在当日下午 6 点至次日凌晨 6 点期间,以本地居民和外来游客作为主要客群,围绕服务业展开的各类商业消费活动,包括线上线下的、实物及虚拟产品的现代城市消费经济。 夜间经济的核心 夜间经济的核心在于从时间和场景维度拓展消费链条,依据不同人群的需求提供相应服务,以此拉动消费。 夜经济的发展现状 市场规模 中国夜间经济规模增长迅猛，已从 2018 年的 22.54 万亿元增长到 2023 年的 50.25 万亿元。2024 年国内夜间旅游总花费预测将达到 1.91 万亿，较 2023 年同比增长 21.7%。 消费业态 不再局限于传统的餐饮、购物，而是向文化、旅游、娱乐等多元领域拓展，如灯光秀、相声、戏剧、电竞、音乐节等。线上线下融合趋势明显，线上夜间购物占比较高，线下的餐饮堂食、休闲娱乐等依然火爆。 区域差异 东部沿海地区、长三角和珠三角等经济发达地区，夜经济发展较为成熟，如北京、上海、广州、长沙等城市打造了众多知名的夜间消费地标。三四线城市和农村地区的夜经济发展相对滞后，但潜力巨大。 政策支持 国家及地方政府纷纷出台政策支持夜间经济的发展，如国家发改委提出推动夜间文旅消费规范创新发展，各地政府通过延长夜间营业时间、开展文旅活动、发放消费券等方式助力夜经济。 夜经济的发展规模预测 从2016 - 2030年中国夜间经济发展规模来看，增长态势显著。2016年规模为182774亿元，2017年同比增长 12%，2021年增速达到18% 。2023 - 2030年预测同比增速均稳定在8% 左右。商启咨询预计，在2030年突破82万亿，夜间经济规模一路攀升，前景十分广阔。 夜经济四大主要业态 四大业态 随着人们消费需求升级和消费体验的多样性增多,许多日间业态也延伸至夜晚,比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类,甚至还有体育比赛、健身、外出游览、零售等等。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年期间中国居民夜间时段参与的主要业态为线上线下购物、餐饮宵夜、休闲娱乐和出游出行,参与指数分别为4.13、3.93、3.90、3.69。 夜经济的夜间消费金额 居民和游客夜间消费的金额及笔数占比持续上升。 与 2021 年相比，2024 年前三季度游客夜间消费金额的占比增长了近 4 个百分点 ，体现出夜间消费在整体消费中愈发重要，夜经济发展态势向好。 夜经济-电商购物 夜间购物线上渠道占比最多的是电商平台，为69.4%；其次是直播购物，为15.2%。夜间外出购物流向中，占比最多是商场超市，为65.8%；其次是便利店和步行街，分别占比55.0%和49.8%。短视频直播平台的井喷式爆发为直播和短视频购物提供了发展的良好机遇；而随着各地政府开始推行相关夜间经济政策，步行街、地摊经济也将会成为夜间经济的重要载体。 夜经济-夜间餐饮消费比例 2023年中国居民夜间餐饮消费中，到店堂食比例明显增加；且夜间餐饮消费占全天消费比例40%及以下区间的居民比例为76.0%，而占比在50%以上的仅为4.7%。外卖行业与线下餐饮消费相比，种类较为单一，难以带动其他夜间经济业态共同发展， 同时在夜间经济不断综合发展下，居民更愿意夜间外出就餐，且金额占比较高。 夜经济增长吸引力数据 数据显示，中国居民在夜间的文娱活动中，线上文娱活动的占比为24.4%，而线下文娱活动的占比为34.9%，线上线下持平的占比为40.7%。线上活动中，刷视频、看剧是居民喜好度最高的项目，而线下活动中居民更青睐看电影、健身与聚会。随着夜间经济的发展，越来越多新业态在夜间开放，各种类型的夜间体育服务综合体正逐步走进大众生活，夜间经济的多元化有效地带动各业态商家参与，形成良性循环，促进行业发展。 夜经济-夜间旅游 夜间经济增长吸引力数据分析-夜间旅游 数据显示，2023年中国居民外出旅游时通常会选择留宿（45.4%），其中快捷旅店成为居民住宿的首选（65.8%）。随着大众旅游时代来临，中端连锁快捷旅馆和经济型快捷旅馆迅速扩充规模，经济型酒店需求扩大，发展前景良好。 夜经济-小酒馆市场规模 近年来，中国小酒馆市场发展势头良好。这背后是消费观念的转变，人们对夜间休闲社交的需求日益增长，小酒馆轻松惬意的氛围正合需求。同时，各地政府大力扶持夜经济，优化营商环境、举办消费活动，为小酒馆行业发展提供助力。未来，小酒馆有望在夜经济中占据更重要地位，发展前景广阔。商启咨询预计，2030年中国小酒馆市场规模达到2399.8亿元。 夜经济-夜间旅游特征 发展阶段：培育夜间旅游产品多样化的初期目标已达成。2019 年提出打造夜游产品 “老三样、新三样、再三样” 的设想在 2024 年已初步实现，如今夜游产品呈现 “全面开花” 的局面。 升级方向：夜间旅游正从单纯的景观观光向多维深度体验转变。 新特征：消费者对 “在地化、艺术性、轻松感” 的需求升级；“古镇乡村、文综综合体、城市夜行、逛三园” 成为夜间旅游吸引游客的新趋势 。 夜经济-夜间旅游场所 停留场景转变：游客夜间旅游停留的场所，不再局限于景区、演艺场馆，而是更多转向休闲文娱场所、夜市集市、历史文化街区和旅游休闲街区等特色街区，更趋向于本地生活场景。 偏好场所情况：根据专项调研数据，2024 年游客最喜欢的夜间休闲消费场所包括具烟火气的美食夜市、不同调性的主题市集、文艺街区、文创园区、时尚潮流和现代服务商圈。 夜经济的发展趋势 目标 多元化体验：不断创新消费场景，利用新技术如虚拟现实、增强现实等打造沉浸式消费体验，新兴业态如夜间体育服务综合体、夜间文化演艺等将不断涌现。 洞察 智能化管理：借助物联网、大数据等技术实现精准营销、智能管理，优化消费环境和服务，提升消费者的体验感。 障碍 品质化发展：随着消费者需求的升级，对夜经济的品质要求也越来越高，未来夜经济将更加注重品质和服务，向专业化、产业化、品质化迈进。
区域协同化：各地将依托自身优势打造特色品牌和集聚区，同时加强区域间合作交流，实现资源共享、优势互补，推动整体发展。
方案
