2025童装产业研究报告节选
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童装行业相关定义及其分类
儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。儿童服装按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等；还包括中小学的校园服装等；按照衣服的类型分为连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等；按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。
全球童装市场规模统计及预测
近年来，全球童装市场发展势头迅猛。2023 年，其市场规模已达 2583.5 亿美元，这得益于全球经济向好、人口结构变化以及消费观念升级等因素。当下父母对童装品质、时尚度和个性化要求更高，推动了市场的繁荣。商启咨询预计，2033年全球童装市场规模将升至 4371 亿美元，这将吸引更多企业入局，促使产业在各环节不断创新，以应对日益增长的市场需求，进一步提升童装市场活力。
按国家/地区划分的全球童装市场收入
美国、中国、印度、英国和德国是目前规模最大的童装市场。一些规模较小的国家市场预计将出现更高的增长。德国虽然是排名前五的童装市场之一，但未来增长预计将落后于日本、巴西、南非等。
各国童装市场规模
从2023年到2028年全球童装市场规模来看，印度和中国的年均复合增长率最高，分别为12.5%和8.12%；其次为巴西和美国，年均复合增长率为3.34%和2.92%；英国、德国、日本的年均复合增长率较低，分别为1.45%、1.33%、1.01%。
中国出生人口数量情况
由于童装产品的范围可以覆盖0-14岁，时间跨度较长，因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量，另一方面主要受儿童人口基数的影响。
从新生婴儿数量来看，虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大，每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加，由此也将带动婴儿床在内的母婴用品产业带来发展机遇。2023年我国出生人口902万人。
中国0-14岁人口数量变化情况
从我国儿童人口数量方面来看，近年来我国0-14岁人口数量持续增长，其在我国人口总数的占比也逐年递增。据资料显示，2021年我国0-14岁人口数量为24678万人，占总人口的比重为17.5%，2018年至2022年，我国0-14岁人口从2.35亿人增长至2.54亿人，2023年0-14 岁人口数量约为22978万人左右。同时新生人口的增加带来了庞大消费群，为儿童服装行业长远发展提供空间。
中国童装市场规模现状及预测
近年来，我国童装行业发展良好，2023 年市场规模达2818.2亿元，受益于儿童人口基数、家庭消费力提升与家长对品质的重视。商启咨询预计，2027年后规模将下降，2030年约3351亿元。这是因为人口出生率走低致儿童数量减少，消费群体缩小，加上经济环境变化、市场饱和与竞争激烈，使市场增长放缓甚至下滑。童装企业面临挑战，需探索新发展路径与营销策略来应对市场变化。
中国儿童服装电商市场规模及增速
2020年新冠疫情加剧了全球市场动荡，对消费行业冲击显著。受疫情影响，上半年经济下行压力增大，居民人均可支配收入、居民人均消费支出同比下降。消费环境不景气，童装品牌如金发拉比、安奈儿、巴拉巴拉等企业在2020年上半年均出现营收下滑的情况。但疫情加速消费线上化，有利于童装电商市场保持提升态势，2021年中国童装电商市场规模达826亿元，同比增长13.5%，2023年中国童装电商市场规模将达到1054.5亿元。
中国童装电商渗透率
手机移动支付已成为最常见的支付方式，线上线下的无缝衔接将成为新的消费趋势，2022年我国童装电商渗透率约34.11%，童装在线上渠道的快速发展有多重原因，一是受益于电商渗透率的提升，越来越多的消费者乐意去使用线上平台作为交易渠道，二是电商打破地域和时间的限制，产品更为齐全的同时还具有价格优势，三是童装相较于男女装对实地试穿的要求要降低，即更偏于标准化，为电商的选购提供便利。电商的成熟发展也使得更多的品牌童装参与，为产品的品质提供保障。
中国童装市场结构分布情况
从行业结构分布来看，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装占据八成市场份额。具体来看，2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元，同比增长15.4%，占总规模的82.4%；中高端童装市场规模为450.17亿元，同比增长16.7%，占总规模的17.6%。
中国童装行业市场格局分布情况
虽然近几年我国童装行业市场集中度不断提升，但目前市场集中度仍相对较低，市场格局较为分散。有数据显示，2021年我国童装行业市场CR5仅为12.1%。其中森马服饰旗下巴拉巴拉品牌市场份额占比最高，为7.1%。
中国童装行业细分种类市场份额占比
从市场年龄构成来看，我国男童服装和女童服装市场份额占比都处于下降的状态，但婴幼儿服装的占比却逐年上升（这主要是因为随着人们生活水平的不断提高，特别是我国实行计划生育以来，婴幼儿已成为家庭成员关注中心，婴幼儿的穿着打扮也越来越受到重视，随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展）。
童装品类细分
根据需求，家长在为孩子购买服装时，对不同品类的偏好也有差异
从童装细分类型在女孩、男孩和婴幼儿中的分布情况可以看出，这三个儿童类别在上衣选择方面均超过60%。鞋子在男孩中的占比会更高，婴幼儿和女孩在下装和配饰方面的比例几乎相等。
中国与部分国家童装CR5情况
我国童装市场仍处于成长期，发展空间较大
我国童装市场发展于上世纪90年代初期，相对于整个国际童装市场起步较晚。随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的童装品牌也纷纷进入国内市场，但我国童装人均消费支出与发达国家还存在一定差距。
与美国、日本、韩国等国相比，我国童装行业市场集中度仍有较大的提升空间。有数据显示，2021年我国童装行业CR5只有12.1%；而美国、日本、韩国等国童装行业CR5却有35.5%、22.4%、16.2%。由此，未来我国童装行业市场集中度仍将保持提升态势。而随着行业集中度的提升，巴拉巴拉等龙头品牌的市场份额有望进一步提升。
中国童装行业CR5变化情况
近年来我国市场集中度不断提升。有数据显示，2016-2021年我国童装行业CR5已从8.4%提升到了12.1%，2022年中国童装行业CR5已提升到13.2%。
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